《生活时报》名义被盗用造成恶劣影响

4月初，有读者发现印有光明日报主办的《生活时报》报头的彩色报型广告在济南等地广为散发，宣传的产品为“四世同堂海狗鞭特补胶囊”和“四世同堂海狗鞭特补酒”。质询的电话打到北京，生活时报编辑部大为震惊。

据读者提供的样张，该广告8开，正面彩印，反面套红。彩印版有“生活时报”报头，其字样、大小、位置、颜色均与生活时报正版相同，报头下印有“光明日报社主办”、“中国保健科技学会协办”等字样。广告的报眼位置，印有“国家卫生部中国保健科学技术学会推荐产品”等字样。

广告纸上没有广告发布单位的名称，但提及“四世同堂”海狗鞭特补胶囊、特补酒的出产单位是山东天地健生物工程公司。

未经许可而冒用生活时报和光明日报的名义印刷广告，且在省会城市广为散发，盗用行为昭彰，侵权事实不容置疑。生活时报和光明日报社的名誉权横遭侵犯，且影响极为恶劣。4月9日，记者赶赴济南调查此事。

因广告上登有“济工商印广登字（97）第11135号”字样，记者首先前往济南市工商局商标广告处调查此广告是否经过合法报批。获知，该处的确为海狗鞭产品的宣传广告核发过（97）第11135号“印刷品广告发布登记证”，但所批与实际刊登从标题、版式到内容都大相径庭。批准的广告宣传的是海狗鞭“抗疲劳和延缓衰老”的功能，而印刷的广告宣传其“适应症”为“性功能减退、性欲低下、阳萎、早泄、不育症、神经衰弱、记忆力减退……”，且着重宣传其能提高性功能的功效。

据商广处档案资料，山东天地健生物工程有限公司为此张广告提供过两份报批样本，第一张因严重违反《广告法》的有关规定，其内容在审核时被工商局大量删除。此后，天地健公司又提供了第二份样本，但此样本仍有多处违规宣传“增强性功能”之处，被再度删改，并成为得到批号的广告文本。对于天地健所发广告，工商局的解释非常明确：所印广告必须遵照所批文本，一字不许更改。否则就是违法。

另据商广处的人士称，山东天地健生物工程有限公司曾因散发与批文不符的广告而两度受罚，最近的一次距盗用事发刚满一个月。

山东天地健生物工程有限公司安营山东保健品批发市场内。记者要求见总经理赵铁锁，被告知不在。

看了记者出示的广告，该公司广告公关策划部主管王怡首先表示根本不知道此事，继而说可能是该广告公关策划部张魁骏所为。此后张承认盗用广告是他所为。

问及张魁骏的业务权限、经费来源和盗用广告与报批不符的原由，王怡说张负责策划宣传品，钱由公司划拨，张自行支配，而（97）11135号“印刷品广告发布登记证”是公司原来的员工办的。而记者却发现“登记证”上“申请人情况”一栏里的“联系人”竟然就是面前的王怡。至于批准宣传的“抗疲劳和延缓衰老”功能为何变成了“增进性功能”，王怡的解释更让记者瞠目：“阳萎早泄都和疲劳有关。”

此后，记者又与天地健公司公关策划部经理赵建国接触。赵先是未经许可复印了记者的记者证，然后对盗用之事一问三不知，出言敷衍且带不逊。记者提醒赵及该公司，盗用行为已构成对生活时报的侵权，同时严重损害了光明日报社的名誉，此事性质恶劣，影响极坏。天地健应认清此事的利害，拖延绝非明智之举。张魁骏受公司之命且用公司的经费和所办理的广告批号印制广告，行为当然应界定为职务行为。

直到记者发稿时止，天地健公司仍未就盗用行为的处理给光明日报社和生活时报一个明确的答复。

天地健公司的海狗鞭广告不仅构成对光明日报社和生活时报的侵权，而且违反了《广告管理条例》、《印刷品广告管理暂行办法》、《保健食品管理办法》、《出版管理条例》等诸多法律法规的规定。

卫生部卫生监督司的有关人士指出，山东天地健生物工程有限公司用济工商印广登字（97）11135号批号所做的广告已严重违背了《保健食品管理办法》等法规的规定，1．保健食品不是药品，只能宣传保健功能，不能有“适应症”的列项。2．该广告中“国家卫生部批准本品为唯一含有真正海狗鞭的法定功能性补酒”的说法未经卫生部认可。3．卫生部所批海狗鞭特补胶囊、特补酒的保健作用为“抗疲劳、延缓衰老”，而广告却加进了“增强性功能”的宣传，超出了批准证书许可范围。

国家新闻出版署有关部门也确认，天地健盗用生活时报所印广告属非法出版物，全国“扫黄打非”办公室表示将依据有关法规条例对责任方进行查处。

另据记者调查，“四世同堂”海狗鞭特补胶囊的说明书也与卫生部批准的严重不符。卫生部核批的说明书仅200余字，而天地健附在海狗鞭胶囊中的说明书长达900余字，去掉了卫生部所批的“本品不能代替药物的治疗作用”等列项，增加了“最适于下列病症的患者进补：1．性功能减退，性欲低下，性冷淡……”